Читайте в статье:

Зачем нужен анализ конкурентов?
Анализ поискового маркетинга
Анализ контекстной рекламы
Анализ видеомаркетинга
Анализ продвижения в соцсетях
Анализ репутации и упоминаний

Успешно расти и увеличивать обороты бизнеса можно только зная тренды вашей ниши. Для этого важно изначально проанализировать конкурентов и на этапе формирования стратегии продвижения, и далее регулярно возвращаться к анализу в процессе ее реализации.


Что можно узнать из анализа?

• лучшие источники трафика
• список популярных маркетинговых инструментов в нише
• способы составления рекламных кампаний
• изменение позиций в поисковике
• эффективные форматы контента в социальных сетях

Все эти знания помогут вам находить лучшие гипотезы для тестирования и придумывать собственные способы опережения конкурентов.


Ручной сбор данных по конкурентам может занимать много времени и отнимать большой ресурс у компании. Сегодня на рынке существует множество сервисов, которые оптимизируют анализ конкурентов. В статье рассказываем о самых популярных из них.


Помимо статистики и данных по продвижению у конкурентов, вы можете работать и с их аудиторией. У SMS Дар есть такой инструмент. Он собирает данные клиентов по триггерам. Например, когда человек заходит на сайт конкурента, оставляет свои контакты или заявку, он автоматически попадает в базу. Дальше вы можете запускать рассылки по базе с вашим УТП и преимуществами перед конкурентом.

Помогает понять, как ваши конкуренты продвигаются в поисковых системах.


SimilarWeb

Один из самых популярных сервисов для анализа конкурента. У сервиса есть бесплатная версия и платные тарифы для более глубокой и обширной статистики.

С помощью Similar Web вы узнаете:

• источники трафика на сайт конкурента
• географию аудитории
• показатели трафика: объем, длительность визита и прочее
• ключевые слова
• рекламные кампании конкурента на внешних площадках

Гибкий функционал сервиса позволяет ему выполнять совершенно разные задачи для бизнесов любых масштабов.


МегаИндекс

Сервис предоставляет комплексную аналитику по сайтам. Он собирает информацию обо всех сайтах в удобной для просмотра базе.

Вы можете узнать:

• входящие и исходящие ссылки конкурента
• полную информацию о сайте в выдаче поисковых систем
• актуальные рекламные объявления
• запросы, по которым показывается реклама
• органические сниппеты

Стоимость пользования начинается с 2 990 рублей в месяц. Есть и бесплатный тариф с ограниченным функционалом.


Seowork

Сервис прекрасно подходит крупным компаниям, маркетплейсам и интернет-магазинам. Помимо стандартного сбора данных, он также дает рекомендации по продвижению.

Seowork помогает узнать:

• данные по всем конкурентам ниши
• данные поисковых систем
• технические характеристики сайта
• данные из систем аналитики
• анализ контента сайта

Стоимость программы начинается от 19 200 руб/месяц и включает два обновления данных. Есть и более выгодные долгосрочные тарифы.

Программы помогут подобрать работающие SEO ключи и обогнать конкурентов по эффективности использования данного инструмента.


SpyWords

Простой и понятный сервис для анализа ключей ваших конкурентов.

SpyWords поможет:

• выявить основные ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты
• увидеть бюджет на продвижение
• посмотреть креативы рекламных объявлений
• сравнить позиции в поисковых системах

Стоимость от 1 978 рублей в месяц. Зависит от количества анализируемых доменов. Также есть тариф на 3 дня.


Сlick.ru

Полностью бесплатный сервис для анализа ключевых слов и объявлений конкурентов. Чтобы работать с ним, достаточно загрузить домены списком или файлом. После мониторинга результаты также можно выгрузить в виде таблицы.

Что делает сервис?

• собирает тексты и картинки рекламных объявлений
• анализирует ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты

Вы сможете расширить свое семантическое ядро и найти новые идеи для рекламных креативов.

В эру формата коротких и длинных видео важно иметь автоматизированные инструменты для создания эффективного контента.


VidIQ

Профессиональный сервис для авторов видеоконтента и предпринимателей, которые используют видео в продвижении. У сервиса широкий функционал для комплексной аналитики.

Вы сможете узнать:

• ключевые слова для описания, заголовков и тегов
• сравнение скорости видео
• рекомендации по оптимизации контента
• уведомления о трендах ниши
• какие темы лучше брать для роликов (подсказывает ChatGPT)

Стоимость инструмента от 7,50 долларов, но есть и бесплатная версия с ограниченным функционалом.


Whatstat

Простой сервис для легкой аналитики, которая помогает следить за конкурентами на Youtube.

Вы сможете:

• следить за приростом подписчиков у ключевых каналов по вашей теме
• узнать доход от монетизации каналов
• быть в курсе просмотров каналов по разным категориям

Стоимость – бесплатно.

Социальные сети имеют широкий пул инструментов для продвижения. Чтобы каждый раз выбирать эффективные варианты, важно регулярно анализировать аккаунты и рекламные возможности конкурентов.


Livedune

Сервис для подробного комплексного анализа аккаунтов в социальных сетях.

Программа собирает:

• полные данные по охватам, вовлечению и посещаемости акканутов
• лучшие посты за период
• прирост и данные подписчиков

Можно подключить несколько аккаунтов на разных платформах. Стоимость начинается от 400 рублей в месяц.


Rival IQ

Следите за активностью конкурентов и ведущими трендами в нише и социальных сетях.

Что умеет сервис?

• присылать уведомления, когда конкурент публикует новый контент
• отслеживать тренды в вашей нише
• анализировать, как конкуренты адаптируют тренды и какой результат получают
• собирать информацию о рекламе конкурентов в социальных сетях

Стоимость начинается от 239 долларов в месяц, есть и бесплатные инструменты.

Репутационный капитал – один из ключевых показателей, если вы планируете работать вдолгую. Важно отслеживать и свою репутацию, и репутацию конкурентов, чтобы понимать свои сильные стороны и преимущества.


Медиалогия

Профессиональный сервис для отслеживания упоминания в Интернет. Есть все возможности для PR, SMM и Медиа ресурсов.

С сервисом вы узнаете:

• упоминания конкурентов в digital пространстве
• рейтинг блогов
• актуальные инфоповоды
• упоминания в СМИ

Программа работает с помощью нейросетей и машинного обучения. Стоимость – 25 000 рублей в месяц.


Google Alerts

Полностью бесплатный сервис от Google, который мониторит все упоминания бренда или ключевого слова в интернет. Как только появляется новый материал, вам на почту приходит уведомления. Дальше вы самостоятельно анализируете контент.


Анализ конкурентов – это лишь начало разработки стратегии. Даже с автоматизацией этот этап очень трудоемкий. После анализа необходимо внедрить результаты в бизнес-процессы. Это потребует не только времени, но и ресурса ключевых специалистов: SEO, интернет-маркетологов, дизайнеров и копирайтеров.


Есть и другой путь, более короткий и менее затратный. У клиентов SMS Дар есть возможность работать напрямую с базой конкурентов. Мы собираем контакты клиентов конкурентов по определенным триггерам. Например, по оставленным на сайтах конкурентов заявках и других. Такие потребители сразу попадают в базу, а вы можете запускать рассылки и по SMS, и в мессенджерах сразу в личном кабинете. Включить мобильный маркетинг в свою стратегию, значит экономить бюджет и ресурсы и быть на шаг впереди в своей нише.